생성형 AI 검색 이용률 50% 돌파 보도…기업들 '제로 클릭' 대응 과제 부상
한 줄 요약: 생성형 AI로 검색하는 비율이 50%를 넘었다는 보도가 나오면서, 기업이 '제로 클릭' 검색에 대응해야 한다는 목소리가 커지고 있다.
핵심
- BigGo Finance는 생성형 AI 검색 이용 비율이 50%를 넘어섰다고 전했다. 조사 주체와 범위, 측정 방식은 보도 제목만으로는 확인되지 않는다.
- '제로 클릭'은 사용자가 검색 결과 링크를 누르지 않고 AI 요약이나 답변만 보고 검색을 끝내는 현상을 말한다.
- 그 결과 웹사이트로 들어오는 자연 검색 유입이 줄어들 수 있다는 점이 기업의 주요 우려로 꼽힌다.
- 대응책으로는 AI 답변에 인용되도록 콘텐츠를 최적화하는 방식(GEO/AEO)과 검색에 덜 기대는 직접 유입 채널 확보가 거론된다.
왜 중요한가
검색 클릭을 전제로 짜인 광고·SEO 모델이 흔들린다는 뜻이다. 앞으로는 AI 답변 안에서 출처로 인용되는지, 브랜드가 직접 찾아오는 독자를 확보했는지가 트래픽 확보의 핵심 변수가 될 가능성이 크다.